Estatísticas do POPAI-USA indicam que displays com movimento incrementam vendas em 150%. Os banners ganharam movimento. Um estudo feito pela Arbitron indica que cerca de 155 milhões de pessoas (67% da população) acima de 18 anos nos EUA foram expostas a alguma forma de Mídia Digital Out of Home nos últimos 30 dias. De acordo com a pesquisa, 76% dos entrevistados disseram ter visto vídeos digitais em vários lugares diferentes. No setor de varejo, mercados, restaurantes, grandes lojas, farmácias, shopping centers e lojas de conveniência são os espaços mais citados.

A Arbitron aponta que os painéis de vídeo digital são mais vistos por jovens entre 18 e 34 anos e pessoas de renda mais alta.

A Ipsos Marplan fez um estudo semelhante no Brasil focada nas lojas de hipermercados Extra e Carrefour. O estudo foi desenvolvido na capital paulista e na Grande Recife, tendo como objetivo analisar a contribuição da mídia digital no ponto de venda.

Segundo o estudo houve um aumento de 18% nas vendas das categorias anunciadas nas Tvs dentro das lojas, em relação ao que o consumidor havia planejado adquirir antes de chegar ao estabelecimento.

A média de gasto no estabelecimento foi de R$ 180,00, sendo que 75% frequentam o hipermercado no mínimo duas vezes ao mês. A intenção de compra nos próximos 12 meses ficou assim: 37% responderam produtos eletroeletrônicos, 29% carros ou motos, e 26% pretendem gastar com lazer ou viagens.

A estatística conduzida pela SeeSaw Networks (Junho 2007/July 2008), e publicado na MediaPost, destaca o poder de painéis digitais ao gerar o interesse do consumidor.

Fonte: http://www.rpmedia.eu/

Popularidade: 85%

Falam muito sobre os serviços de geolocalização (location-based services) e as oportunidades de marketing que vieram com eles, mas os aplicativos mobile não são o único jeito de atingir esses consumidores. Conhece o Digital Out-Of-Home? Não é exatamente novo, mas as oportunidades neste meio estão crescendo.

Rob Gorrie é presidente e co-fundador da Adcentricity, uma empresa de marketing Digital Out-Of-Home que tem clientes como Disney, American Express, Verizon, Bank of America, Toyota, GM, Samsung e Evian. Ele compartilha algumas opiniões sobre o porquê acha que este tipo de marketing vai ser um novo jeito de anunciar.

“Digital Out-Of-Home é parte deste tipo de marketing. Este meio é totalmente sobre localização, permite extender os esforços de marketing e conectar pessoas, lugares e marcas” ele diz. “Digital Out-Of-Home é basicamente uma tela de LCD que foi colocada em um ponto de visão privilegiada do consumidor, dentro de ambientes que ele frequenta todo dia – de restaurantes e bares, a taxis e farmácias. A tela exibe informação e/ou entretenimento que é relevante para o consumidor daquele local específico, ou seja, existe a oportunidade de falar efetiva e diretamente com os consumidores, de maneira contextual. Segundo Neilsen, vídeos em ambientes públicos (Digital Out-Of-Home) atingem mais americanos mensalmente (70%) do que vídeos pela internet (43%) ou pelo Facebook (41%).” É bem impressionante.

“O perfil do consumidor mudou e nossas plataformas móveis também, mas os locais não. Enquanto nós recebemos as novidades pelo celular e enviamos tweets e vídeos por aí, ainda temos que ir fisicamente ao supermercado, ao posto de gasolina, ao café, ao bar com os amigos; o que acontece nesses ambientes são oportunidades para os anunciantes. O meio deixa os anunciantes atingirem o consumidor com uma mensagem altamente direcionada geografica e demograficamente.”

“São raros os momentos quando os distraídos, multi-tarefas e jovens consumidores diminuem o ritmo o bastante para pensar com foco… por exemplo, quando eles estão em bares ou restaurantes, pensando em qual bebida pedir para discutir os novos gadgets, celulares e games enquanto um punhado de smartphones ficam em cima da mesa. Uma grande marca de cerveja reconhecida no ano passado, lançou uma campanha com anúncios nas telas de restaurantes e bares pelos Estados Unidos. O resultado: 72% de aumento nas vendas da cerveja onde as campanhas estavam veiculando.” A empresa de Gorrie descreve o Digital Out-Of-Home como uma intersecção entre o mobile, geolocalização e mídia social.

“Esta é parte de uma nova experiência de marca que atinge os consumidores por várias formas de contato. Campanhas que podem começar em um meio podem se espalhar para outros e atingir o público diretamente onde eles se reúnem através destas telas. Considere a promoção de uma cerveja que quer atingir os fãs de esporte que começa com ações nas lojas do segmento, direciona as pessoas para a internet, engaja seus consumidores com as mídias sociais, e então toda essa campanha e resultado vão para as telas dos bares com o tema de esporte, onde o engajamento pode ser ampliado ainda mais.”

“O Digital Out-Of-Home está começando a ter um grande impacto no varejo, e vai ter muito mais. O uso destas telas no varejo tem muitas vantagens e benefícios; principalmente conquistando a atenção do consumidor e eliminando os custos de impressão e distribuição dos materiais de pondo de venda. Qualquer que seja a intenção da campanha a experiência visual que as telas no Digital Out-Of-Home oferecem, mostram uma relação grande com o aumento nas vendas. Em termos de marketing, faz muito mais sentido anunciar produtos nas imediações onde eles são vendidos. Ficamos muito mais excitados com a idéia de anunciar onde as pessoas estão consumindo do que tentar atingi-las quando estão confortáveis no sofá da sala.”

Popularidade: 78%