Marcas estarão juntas nas 19 unidades da rede de academias; objetivo principal é aumentar a capacidade técnica do aluno, com a lembrança da marca em “running”

A rede de academias Bio Ritmo e a New Balance iniciam uma parceria que pretende beneficiar os consumidores das duas marcas. Em uma ação de cross marketing planejado pelo departamento de marketing das duas empresas, as marcas se unem por dois anos em todas as 19 unidades da rede de academias.
A marca de tênis, que teve seu melhor resultado financeiro dos últimos anos no Brasil em 2008, tem como principal objetivo ampliar sua participação no mercado de “running”. Segundo Sílvia de Féo, gerente de marketing e calçados da New Balance, o investimento publicitário neste foco chegará a 70% do total previsto para este ano.
“O mercado quer uma novidade. E como não patrocinamos atletas específicos, apenas damos suporte a eles, buscamos uma parceria para trabalhar o mundo da academia”, conta Silvia. Segundo a executiva, apenas 10% dos corredores do País são parte de grupos de corrida, estando o restante em academias.
Pensando nisso, a marca escolheu a Bio Ritmo para fazer sua entrada nas academias. Alunos novos e os que realizarem a renovação de seus planos até abril ganharão um par de tênis. Além disso, todos os professores da academia vestirão a marca, além de participarem de encontros sobre os benefícos dos modelos. “A Bio Ritmo e a New Balance têm sinergia em termos de valores, conduta e ética com seus consumidores. Por isso, a parceria”, explica Silvia.
“Serão materiais de merchandising, ações dentro das unidades, força de venda e captação de alunos, todas ao mesmo tempo, em todas as unidades”, explica Edgard Corona, CEO da academia – e responsável de perto por todas as parcerias que a Bio Ritmo se envolve. “Dessa forma, contemplamos a equipe técnica num nível ótimo e aumentamos a capacidade técnica dos alunos. É nossa filosofia de tentar entender nossos mais de 36 mil alunos”, explica o executivo.
Seguro desemprego
A rede também preparou uma ação especial para enfrentar a crise: o “seguro desemprego fitness”. Mediante condições especiais, o aluno que perder seu emprego poderá usufruir do benefício – treinar, de graça, em horários especiais, das 10h às 12s ou das 14h às 16h. “Nosso foco é cuidar sempre do nosso cliente. Num momento de insegurança queremos dar segurança e queremos promover saúde contribuindo para a sociedade num momento agudo”, diz Corona.

Fonte: M&M Online

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